成都活动公司：标准公关策划书应该包含的4个重要内容!每一次成功的公关行为，在很大程度上是要依赖出色的公关策划来决定的。和商业策划书一样，制定公关策划书的目的***是为了获得更好的公关传播效果。所有的公关策划书都不应该只是口头上说说了事，必须落实到书面上，以方便计划制定者随时查看项目进展，管理层能够有效对公关结果进行评估。 一份标准的公关策划书通常包括以下4个重要内容：

　　1、背景分析

　　这部分主要目的在于***公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目和实施计划的基础。

　　背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果?

　　2、项目策划书

　　策划书的******部分***是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。

　　3、方案实施

　　公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述，其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排，尤其是期限和活动目标。

　　至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中，如果有突发事件发生，也应该随时对相关因素进行更正与补充。

　　4、效果评估

　　这是公关策划书中关键的部分，即根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，我们的主要任务***是为下面的问题提供答案：

　　管理层大的忧虑***是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的传播效果是难以评估的。但是，不管怎样，我们还是很有必要找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以，我们通常会在公关策划案中提到调查方法，并坚持：如果有必要，我们可以根据公众态度的转变来评估公关效果。我们应该尽可能对“公众对我们的评价和看法是否改善”以及“消费者是否更愿意购买我们的产品”等这样的问题提供满意的答案。

　　需要提醒的是，不管来自管理层的压力有多大，公关人员都应该努力不要让一份******的公关计划“胎死腹中”。这是公关工作经常遇到的问题。在公关工作中，我们******不能允许这样的事情发生，因为策划书本身做得再好，也只能通过行动和实践来确定其公关的价值。