成都庆典公司：活动策划中如何确定活动主题?活动主题是指活动的意义和通过活动所要达到的目的。活动的名称是主题的高度概括，也可以说是主题的关键词，是活动内容精炼集中的显示，活动是否成功、有感召力、效果如何与活动的主题有很大的关联，因此设计好活动主题也是至关重要的。

　　活动主题也俗称“噱头”，是用来吸引客户的。一个好的活动噱头，不仅可以带来大量参会客户，还能获得意想不到的品牌收益。通常来说，活动主题有以下特点：

　　一、活动主题是与会者关心的，感兴趣的，和他们有关系的

　　主题特点：简洁，耐人寻味，幽默风趣，过目不忘，震撼人心。主标题是否会令你想去读副标题的******句话，而副标题的******句话是否能使你想去******句话，当你看完整个主画面后，能否让你保持微笑和打动!

　　有一个杂志刊登内衣广告，标题是：穿XX牌紧身内衣，尽显您理想身材。 我觉得不够吸引眼球，我同样看到，在一家美国的广告公司，也在为一家女士紧身内衣做广告攻势，广告中的女人只穿着紧身内衣，在人来人往的大都市街头旁落无人的行走，标题是：我梦想，身上只穿着XX紧身内衣，穿过纽约闹市。

　　二、界定目标受众，设计活动主题重要是取悦这些人，而不是所有人

　　在广告业中，有这么一段话：

　　给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系?

　　给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系?

　　给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系?

　　给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系?

　　画面的设计不是给企业家和评委看的，也不是给人事部和我们自己看的，是给与会者看的，是给客户看的，其次才是给你自己看。与会者不是美学家，国际上目前大多数与会者能接受的往往是叫卖式，或者旁白的大呼的广告设计。

　　活动主题的选择，关系到活动整个流程和基调。一个好的主题，是活动的灵魂。例如《知荣明耻，我们先行》主题活动，其目的意义在于帮助大家牢固树立社会主义荣辱观，自觉践行“八荣八耻”的教导，做知荣明耻的人，为建设社会主义和谐社会作奉献。那么，如何为活动定一个合适的主题呢?我们也不妨参考以下4个方法：

　　1、根据特殊时间节点确定活动主题

　　借用时间节点做活动是常见的理由，往往可以形成周期性的活动，如法定节假日、纪念日、周年等。

　　适用活动类型：公司年会，品牌周年纪念活动，学术年会，行业年会，五一/十一等活动。

　　2、根据产品或企业动态确定活动主题

　　利用产品、企业新动态做活动，可以不受时间、季节的影响，灵活运用可以达到很好的品牌宣传效果。

　　适用活动类型：新闻发布会、新产品发布会、经销会等。

　　特点：需要策划人员对产品、企业有深入的理解，能够抓住客户的兴趣点引导、组织。

　　3、根据热门事件/热点确定活动主题

　　大凡热点所在，眼球所向，都是极好的活动噱头。社会热点、科技热点、娱乐热点以及各个行业的热点概念，都可以转化为活动所用，也是“借势”。

　　适用活动类型：主要用于专业性质的会议活动，如医药行业的“互联网+医疗”活动。

　　特点：有所为有所不为，追热点需要掌握尺度，有一些热点带来的效果可能会适得其反。

　　4、通过联合举办确定活动主题

　　这种一般会与前三种相结合，但又有自身的独特性。利用多个足够影响力的主、承办方或联合主办方，强强联合，扩大活动的影响力，建立在合作关系的基础之上。

　　适用活动类型：多用于同一行业不同细分领域的主办方，且活动规模一般较大。

　　特点：多方共同参与必然使沟通成本上升，容易暴露出更多的问题，因此务必双方合作无间，协力完成。

　　活动主题也是活动策划方案中的关键部分，所以，想要做好活动，那么，先好好想想活动的主题吧。